電視大戰八月分析:大台聲勢反彈強化網購,Viu 連串攻勢後轉弱?

八月又快過去,電視大戰中年初至今已近半年,Viu TV連番出招,聲名大震,開電視在運動盛事上位,令戰盛更激烈,至近周,大台宣告收視知名網購平台( 明報:TVB入股「士多」 伙邵氏購入控股權 ),而聲勢方面,亦似乎在自開心大綜藝黃金交叉的谷底中回升。

看自四月開始走勢,會發現自開心大綜藝首播爆上後,TVB 走勢每況越下,基本上到7月聲夢熱潮才稍為回升,算是近半年高位,8月之後,雖然沒有明顯爆升,但像其收視率,慢慢脫離尋底狀態,雖在較低位,但總算穩定下來,雖然自《刑偵》失利後的調整似乎有點效果,但暫時中短期未見有【爆款】作品,穩定跟回升,還有相當距離。

至於負面情緒,大量數據之下,其實只有約22%,絕對不理想,但亦不如很多想像那樣全是負評。

其實Viu TV的負情緒比也不低,不輸TVB,當然,Viu 的節目很多評價極之兩極可能是一大原因,雖然負面情緒不低,反過來說,能引起話題時,散播率和熱度就可以有巨大升幅,大抵很依賴如《自肥企劃》或《大叔的愛》等爆款節目拉升。


看走勢表,意外地,Viu的表現也不是很強勢,但表現相當平均,在媒體表現上,大台明顯更好更受注目,但在KOL和原生網媒的世界,Viu TV更受歡迎。不過,Viu近年最強是成功【捧星】,比起電視台自身,有代表性的明星更具價值,在下半年皇牌節目如《全民造星》順利推出新季,可能會又一輪爆升。

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