老麥廣告數據睇 MIRROR 廣告威力? 廣告寵兒有理由!

老麥(麥當勞)本身夠呃LIKE係人盡皆知,唔俾錢都大把人願意為佢寫內容賺流量,在前文【真。數據無雙:土炮快餐三英戰呂布,有冇得打?】中,已分析過其壓倒性威力,就算只做常規操作,都輕易擁有比中度人氣電視節目更高的人氣。

老麥近來推出新一輪推廣,又再次用上MIRROR,還是超人氣的姜濤,Anson跟Edan,還附上隨機角色卡,不用分析,不用數據,最近午晚市去過老麥,就知道現場旺到失控形容,當然,感覺是一回事,化成數據,又會見到何種景像?今次又示範另一種玩法,無限可能,常聽到香港市務有人說數據沒用,恐怕,只是太不懂用。

首先,我們看老麥本周基本數據,即不包括MIRRO系廣告的底數,因為設定上問題,應該有少許偏差,但大抵落在5K左右熱度,這數據已比大台的【愛回家】高一些。

如果配合MIRROR廣告,熱度一口氣上升一倍以上,去到11.8K,已經是較熱門電視節目的高度,重點是BUZZ數據不算高,用更少POST達成更高熱度,即是說,單POST威力更強大,話題注目度更強。

我們拆開POST看,頭數位基本上都是MIRROR成員和老麥自家,之後到熱門傳媒,姜濤數據可能因為兩個POST差距大和計算方式問題,計算後平均值不算高,看起來比Anson差很遠,實際上,最高熱量應該和Anson Lo相當,而非現在看來相差那麼遠,純數據上,Edan 比他們略遜也是事實。

Edan 的略遜,只是相對,我們跟近來跟老麥相關非MIRROR熱度最高藝人阿MOON數據比較,雖然她的POST是有高達499.52熱度,但比起Edan,還差約10%。事實上,Moon Lau 在網路的熱度已算非常高,加上該POST為慈善POST,一般而言較具優勢,但實際數據比起MIRROR眾,明顯尚有相當差距。

更可怕的老麥自家的數據,不計算MIRROR POST時,平均熱度只有361左右,但加上MIRROR的POST,平均值馬上升至921(請回看再上圖),幾乎三倍,而老麥自身底數偏高,在如此高的情況下要提升兩倍多近三倍,難度絕非一般,也足見MIRROR的恐怖威力。MIRROR威力還在於其廣告見於不同媒體所製造出的高熱度,多重累加之下,更是強大。

在真正純利益的商業世界,客人不會是傻的,用上不同明星總有千百理由。

用上國內流行的【頂流】(頂級頂量)說法,數據上,MIRROR絕對是現在香港頂流,無可置疑,亦的確威力無窮。當任何事物去到頂級,就很難單純以合理價值推算,除了流量,還有名聲/潮流等等附加價值,以我所知道的價位(並不一定準確同最新),其實比起上世紀八九十年代,單說絕對銀碼,他們也不算貴,如果計上通漲,以全城認知的藝人來說,MIRROR某程度上,可以說是超值,只差,付不付得起。

為什麼多廣告?一定有原因,一家傻,不可能十家傻,十家傻也可能家家傻,只差,原因看不看得懂。

最後頭盔,數據分析結果會因應使用工具,截取方法,個人設定,解讀方式而有出入,本文謹以個人經驗操作及評價,謹供大家參考,同時作為使用現代科技分析的入門引導。

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