宅舞營銷?超越想像和限界的超夢幻聯動示範!

香港在網路營銷上的落後,在行中早已人皆知,不論數據運用,創意突破,都大幅落後於整個亞洲區,當香港仍沉迷在數年前流行的港男港女主題,明星搞笑短片的神效時,國內近年又吹起一波宅曲熱潮,活用年輕人熟悉而喜愛的文化,進行高親和度的營銷。

宅舞,源自日本,本來叫【踴ってみた】,大抵是試著跳舞的意思,早期大多沿用動漫歌曲,而事實上,早期大熱作品,亦的確很多是動漫歌曲,後來變了不少動漫作品官方推行的表演/宣傳方式,之後再被沿用到不同界別。

今時今日,說起宅舞,大抵可視為日系影視的【國技】,著名應用,有在國民動畫《光之美少女》或者國民特攝《超級戰隊》系列的片尾歌曲配合舞步編排進行的行銷。近年比較深入普羅人心的,有《逃避雖可恥但有用》中,被稱為逃恥舞的【戀舞】。還有,相當有名,《妖怪手錶》的「妖怪體操第一(ようかい体操第一)」,Avex 的Youtube下拿下了超過一千四百萬次播放,二創版本更是多不勝數。


活用這類爆紅宅舞曲的核心幾大元素:可愛少女(偶爾亦有少年,後來出現的異化版本會有不角色,甚至大叔肥叔),輕快曲風,相對動作難度低的可愛舞步,除了宅舞亦出現了一堆活用這類元素的爆款MV,如早期抖音神曲《學貓叫》,由中國開始一路紅遍整個亞洲,日韓等等地方都有不同改篇版本,Youtube 上的版本,有超過一億次播放,學貓叫舞也成了整個亞洲年輕女生們的集體回憶。

以上都是一些創作角度看的例子,但近年多,各大品牌進駐國內B站舞蹈區,搞起日式宅舞,反應奇佳,當中包括有中國聯通,招商銀行等等大企業,一段舞動軏數百萬播放量,極之吸引年輕用戶目光,如今年2月14日,中國聯通發佈這段名為《你的女友》視頻就大力拿下超過四百萬播放和巨量正面回應。

然後,招商銀行也搞起《你的女友》,最好玩的,是各家品牌的賬號還會玩起互串門子搭訕,像真正的視頻主而不像品牌方,十分親民。

各種宅舞越玩越激,有些品牌甚至玩起COPSLAY和日文歌之類,神速進化。

當然,品牌狂歡亦造就了舞蹈區的二創狂潮,令熱潮更進一步。最嚇人一跳,是近來這個中國三大電訊商的夢幻連動,拿下403萬播放量和無盡驚嘆留言,意外地互惠互利,令三大營運商大幅年輕化,如某天,香港的CSL,Smartone,CMHK,3HK,一齊出合作內容,你能想像嗎?

好了,後知後覺的香港人,幾時又會玩狂熱式參考跟進?如果一兩個月內,大家可到香港品牌一堆類似企劃,本家應該又可以再再再一次做事前孔明威威,不過,勝利球迷和勝利球評為王的香港,做番做事後孔明係搶眼好多。

參考新聞:为啥招行、中信、联通的员工都去跳宅舞了

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