電視大戰實體商場交鋒,數據多面睇!屯門市廣場或成最大贏家?

香港電視大戰好睇過電視節目,Viu TV大叔猛攻下,大大增加優勢,TVB以聲夢死守,算暫時能撐著,奧運開始,兩台難免搞搞活動,不約而同打出皇牌,Viu TV以Mirror + Error 的超殺無敵陣容上場,但地點選了在較偏遠的屯門市廣場,TVB以多位較人氣藝員出陣,選了在奧海城。

沒看直播,所以直播時的數據無法提供,但看友人們的CAP圖,似乎都有倍級差距。單看現場畫面/照片感覺,Viu TV佔盡優勢,差距都不止頗大,憑感覺就不是本家啦,我們這次用多方位數據,分析這次或許意義不下於歷史道標【開心大綜藝】的事件。

首先是Google Trend,有趣的發現是,23號的首位是【動漫節2021】,不意外,久違的實體宅系活動,熱門是正常的,奧運開幕時間也很合理,第三和四位分別是TVB和Viu TV 奧運,TVB 的搜尋數比預想高出極多,但不太理解人們在這天為什麼會那麼多人搜尋【TVB】?是支持者或者是Hater多?想找什麼?暫時搞不懂。

如果再回早一天,即22日,星期四,首位是奧運開幕,次位就是屯門市廣場,高達2萬次十分誇張,作為 Viu TV 的活動場地,可算是場憑人貴。翻看星期四至行文時刻(星期六上午)的Google Trend,20位之內沒有出現過奧海城。

MIRROR的熱度,再爆上,輕易就破240K的痴線級數據,明明100K是天花板般的存在,他們輕輕鬆鬆就200,難怪深受各大品牌歡迎。

有趣地,奧海城對於這場活動似乎不算積極,看FB專頁也沒有出POST,更有趣的,是他們專頁近來最熱門帖文,應該是送拉闊門票,當中的重點,是MIRROR成員……此POST拿下了超過8.3K留言,根據數據工具,應該是近一周它們最好反應的帖文。

至於屯門市廣場,就相當痴線,一條超低畫質LIVE,成了它們近來最熱門POST,超過5.5K 反應,超過1.7K留言,600以上分享,完全離譜。

上面熱度,左邊是屯門市廣場 ,右邊是奧海城,熱度 86K VS 33K,只有一倍多差距,考慮到其他方面表現的差距,其實算少,但要考慮回兩家商場平常表現,以下再分析。

如果嘗試進行排除兩個商場的互相影響, 屯門市廣場約下降至79K(上左),奧海城下降至27K(上右),但奧海城的Buzz急降至只有178,涉及奧海城討論中,有約20%涉及屯門市廣場 ,反之, 屯門市廣場討論中,只有不足10%涉及奧海城,即是說,可推斷為奧海城在數值上更受惠於比較式討論,即是說,搭順風車。

先看屯門市廣場5月開始的熱度走勢表,看到尖高數值,明顯最受惠於今次事件。

再看奧海城,早前因為AliPay的活動,人氣斷續有提升,後段依然看到爆上,可見活動的良性影響。

以此數據,事實是屯門市廣場FB在這輪大有斬獲,賺到笑,但奧海城FB卻沒有用上太多活動(甚至不太找到?)作宣傳,無法進行直接比較。

商場方面,由現場畫面和各種數據,可以看到屯門市廣場不論聲勢,知名度,曝光,人流都大大受惠,至於奧海城,在新聞方面曝光增加(但當中很多是用作比較兩場活動而跟屯門市廣場齊齊出現)外,似乎不太看到其他明顯受惠。

那我們比較電視台本身的POST,首先是有約125萬like/約160萬 follow 粉絲的TVB,找到較相關的POST有這個

行文時,POST取得約700 Reactions,約170留言,分享有約30個,數據以今時今日的FB來說,算是很不錯。

那麼我們看看粉絲數約72萬的Viu TV,同樣是照片為主的帖,行文時,取得9.8K Reactions和約200留言,分享也達120個,數字上明顯高上兩至三個層級。


再看回商場,屯門市廣場同時出現的Hashtag中,MIRROR取下首位,而ERROR也在第三位,強如Donki也只能尾居第五位,反之,在奧海城那邊,相關Hashtag佔位最高的藝人為王浩信,佔第六位,絕對值雖然不宜用作直接比較,但可作非對等比較的話,跟MIRROR差距有十倍以上 (9 VS 110)。

好了,整理了那麼多不同角度的數字,也作一些歸納,2021年這刻,MIRROR和ERROR的神奇完全沒有討論空間,喜歡不喜歡他們都好,事實是,不論線上線下,它們都擁有絕對等級的叫座力,無怪推廣人員,不怕貴只怕請唔到。

反而大台,數據上的確遠遠比不上,但其實說很差,說沒人看,也不盡然,加上是次未算總動員,雙方未算總決戰,下總結論也太早。另一方面,大台姑且不算跟Viu TV競爭,就算橫比四五年前的大台,現在人氣似乎也有明顯退步,說勝負已分,太天真,但,總體來說,保持自四月來的走勢預測。

我們正在站在由【開心大綜藝】開展出的歷史分叉口,電視大戰的黃金交叉最後成真或者只是幻覺?將來會告訴我們,但這次實體交戰之後,似乎,又向大歷史的方向,前進一大步。十年前開始,家中連電視都沒有的我,其實不會在乎誰勝誰負,結果只有一個,能見証一場本以為不可能的大戰,己是人生樂事,Enjoy!

本文採用統計網路上公開數據並整合分析形式,製作上力求客觀,數據分析上亦力求客觀,但並不保証數字絕對準確。考慮到行文趣味性,可能會感覺不客觀,如果不滿意本家的結論或感想,可以就數據自行歸納。

最後頭盔,數據分析結果會因應使用工具,截取方法,個人設定,解讀方式而有出入,本文謹以個人經驗操作及評價,謹供大家參考,同時作為使用現代科技分析的入門引導。

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