數據文:Staycation 邊間酒店最熱話?邊個KOL最有影響力?

工具是死,人是生的,網路監察系統可以做多少事項,全憑想像和技術水平,近來都講影視題,有點悶,找個別的題目玩玩,大家有去Staycation,去年大熱話題,今年似乎冷了很多,我們就來看看最新情況。

今次我以近三個月做選定,咦,原來我的感覺錯了,近三個月來說,Staycation是相當熱門話題。

總聲量達6.9K,熱度值也去到232.3K,算是很熱門,特別是三月開始增長量相當驚人,四月假期前後更是Peak頂,現在就回落了。超過90%的正面和中立,整體來說,這話題情緒方面算是很不錯。

內容分佈方面是KOL,傳媒,網民大合奏,真正全民話題。個別平台/KOL表現卻有點意料之外,反過來,數據和大家直感有出入,才好玩。

單條聲量來說,第一位是【迪士尼酒店】@【我想去旅行】,聲量值幾乎等於第三加第四位,相當突出,第二位的【我愛Mama】是做香港人最愛的合集,熱度只稍輸身一位。KOL方面,能量比較高的有【百樂酒店】@【港台混血小暴龍】,位居第六,第七位的【mandies kwok 肥蛙】,十位之內,還有天星銀行的推廣,以推廣來說,很成功。二十位內,有相當著名的【笑波子】,大抵慣性收視在這一輪很有效,多個平台或KOL都能在前30佔上數個位置。

單位總威力方面,【mandies kwok 肥蛙】位居第一,影響力幾乎等於二三位相加,在這一輪表現強悍,有趣地,商業機構自己做推廣也很猛,天星銀行和昂坪360都能打進十位之內。

藝人類KOL方面,最高是Coffee Lam,排名13,略高於笑波子。

那家酒店聲量最高?幾乎肯定是迪士尼酒店,既是第一位POST,更在頭十位內佔了兩個位置,其聲量達到近20K之高,幾乎佔了所有Staycation話題的10%,非常受注目。

其Top5聲量平台如下,可以注意,其自身PAGE的威力也相當高。Hyatt系,全部加起有12.5聲量,有迪士尼酒店60%,不過,這熱度是多家酒店共計,均除之後,數字其實稱不上亮麗,最有趣,是Hyatt在討論區的聲量竟然很高?

一如所料,幾乎每個香港人都想住的半島,呼聲也很高,7.7K熱度,接近迪士尼酒店一半,有趣地,他的Top10上面,傳統媒體線上版的比例特高。以下是記起邊間做邊間,有欠缺不要怪我。

較高位還有金域酒店,都是熱度近6K,只比半島差一些,但也很不錯,相當意外。賬面Marriott和金域(上圖)差不多,但考慮到Marriott酒店有幾家,均拉之後,表現……

另一個有趣例子,有老牌百樂酒店,雖然個別KOL POST能打入十強,但整體氣勢較弱,聲量只達迪士尼酒店的20%左右,4K戰力,但已算是今次的黑馬,最少我猜不到。

最意外,大家以為好勁的 Cordis,原來超差,熱度只有不足百樂的70%,即迪士尼酒店約10%聲量,低過百樂一大截,相當意外。不過,黃金海岸比以上更慘,你猜不到吧?2.5K熱度,相對差,但又未到糟。最少,都叫重撈到,已比很多聲量撈到撈唔到,好些了。

再低一些,有如心酒店,1.5K熱度,還要千零分幾家店分……

興趣活動不做那麼仔數了,跟想像中差不多?還是意外?當然,聲量一般跟酒店質素未必直接有關,跟宣傳效率和名氣可能有關,所以本文不構成任何選擇建議,事實上很多沒上榜的酒店,都有些高質素又抵玩到爆炸的套餐,如8度酒店或者六國酒店,基於佢地都無俾贊助本家,唔詳細推介,識得玩,唔一定要跟大隊玩,係咪?

最後頭盔,數據分析結果會因應使用工具,截取方法,個人設定,解讀方式而有出入,本文謹以個人經驗操作及評價,謹供大家參考,同時作為使用現代科技分析的入門引導。

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我個腦(今次也花了很多腦汁,自己為自己拍下掌)

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