媒體收費跟內容質素未必要有關:淺談香港人與媒體訂閱與收費

香港某人氣大報大搞會員制,將來應該會走訂閱制之路,即內容付款的方向,說來很潮,其實就是紙媒的回頭路,讀者以金錢換取資訊。商業上,當代媒體流行的商業模式,主要以內容吸取讀者時間,然後轉賣給廣告商,媒體主要工作吸引人流,或建立讀者信任,以賣上更好價錢。

訂閱制,某程度上是將間接銷售,變成直接銷售,即是說,原來換的是讀者時間,現在要換的,直接是用戶的錢。當中最具代表性,是全世界都在談的美國《紐約時報》,早前轉虧為盈,電子版訂戶約260萬,每年收入甚豐,是內容直接變現的典範,當然,《紐約時報》內容品質,絕不是我們香港那些【死者到大圍認屍】,【兒子生性….】可比,而事實上,《紐約時報》的成功,不單是因為做好內容,更是配合各種現代化行銷技術成果。

某大報自從大搞會員制後,社交媒體的可見度馬上下降,直到今天發生的明星花邊,涉事的男女藝人知名度甚高,加上影片本身極豐話題性,配合香港人喜歡看人家中伏的習性,馬上成為全城盛事,單日爆升數十萬登記用戶,相當誇張,也相當反映出香港社會喜好。

訂閱制可行?不可行?重點是讀者是否願意付款吧?很多人的焦點都在內容,我們先由這點說起,外國訂閱,有很多都依賴優質內容,但香港文化根本水土不服,特別是深度內容備受輕視的香港。工作上要寫一些較技術的文章,老實說,也很皮毛,但很多客人或者不同方面,總要求寫到外行人都懂,事實上,很多較專業內容,那能三言兩語就寫到路人甲都懂?難免太輕視不同專業了吧?再者,香港人熱愛假新聞(那幅每次一打風就出現的風眼相,還有無盡的碼頭消息….),熱愛不用腦消息,看每天在社交媒體都是一大堆擺明假新聞的分享,有內容的卻乏善可陳。

又再退一步,什麼叫好內容?如果客人願意付款或花時間就叫好內容,可能人類有史以來最好的內容,要叫色情網站,如 2018 年,Pornhub 訪問量約 335 億次,每天幾乎一億次。香港呢?今天一個八卦明星負面新聞,馬上訂閱人數上升。

現實是,深度內容,不等於讀者願意付款內容,特別在香港市場,事實上,賭博,色情,八卦等等主題,才是香港媒體市場主流,馬報,六合彩心得等等出版物,歷久不衰,馬網波網也甚有人氣,當然,波網馬網甚至色情網,也有高質素。

訂閱制是否可行,跟內容是否高質未必有關,你看今次安心片的畫質有很高嗎?行文有很出眾嗎?大眾消費品,好多時,只要夠爆,夠搶就可以令人付款,當然,要客人付款,有時甚至不是因為產品本身,如買蛋送雞有贈品有優惠,一樣有人訂閱,記得年輕時,有些雜誌訂閱贈品吸引,於是友人受相訂購,但那本雜誌?誰管它中間是什麼。

個人覺得訂閱制還是挺好的,最少,它將媒體由過度討好廣告商(衣食父母),再次回到照顧讀者,是高質,是劣質,就看社會狀態了,至於香港,蝦蝦蝦,大家覺得呢?

參考資料:
腾讯科技 – 美国新闻媒体未死:行业效仿纽约时报收费墙成功经验

 

4 thoughts on “媒體收費跟內容質素未必要有關:淺談香港人與媒體訂閱與收費

  • 2019 年 04 月 17 日 at 01:37
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    影大,小弟很久沒有留言了,一來影大已經比較重其他社交平台的回應,上次在閣下的網站留言也不知道,影大有沒有看到。二來,其實影大的文章,得多時都得難答咀的,就如這次。

    今次城中話題,閣下的確提出了一些大眾沒有提及的項目,但是請影大自己再閱讀一次,到底影大想講什麼?如果要影大用一句話作總結,或是將總結寫在標題上,影大會寫什麼呢?請恕小弟愚昧,小弟實在不知影大重心想說什麼。是收費模式香港不行?香港只能夠有馬報、娛樂內容才能夠收費?還是香港應該要有高質素收費新聞?

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    • 2019 年 04 月 17 日 at 13:56
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      感謝留言,其實哩篇係比較業界向,有些前設,可能令大家不著重心,因為之前有討論香港收費媒體可行性,但焦點多在高質內容,我想講係,其實消費者付費未必一定係買優質好內容,可以只伯八卦,可以只是著數,作為收費制的思考方向

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      • 2019 年 04 月 19 日 at 13:04
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        謝謝回覆!

        算來小弟拜讀了影大文章都超過十年了,透過影大介紹,更認識了無數動漫、特攝作品,尤其影大一些深度分析和回顧,擴闊了小弟眼界。

        閣下對主流影視的評價,試菜等文章,也甚有參考價值。縱偶有沙石,小弟還是獲益良多。

        多謝影大多年來的無私奉獻,但願影大能夠一直都繼續有這份熱誠和時間,分享閣下心得。雖然少在此回應,但應該還有不少讀者如小弟一樣,一直在追讀影大的文章。

  • 2019 年 04 月 19 日 at 13:38
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    回正題,答咀幾句。

    色情事業才是推動互聯網技術進步的最前線,相信不少人都知道的事實。其實在傳媒行業何嘗不是?

    只是每間傳媒各有其市場定位,更有不少傳媒完全不是以賺錢為首要目標。對於只想增加影響力的傳媒,莫說收費牆,如果可行,送鈔也要會做。

    餘下以賺錢為目標的傳媒,其實也各有賣點,名專欄作家、小說、影視八卦、馬經、體育等,的確願意付費閱讀的,也大有人在。由八婆雜誌、馬經、色情雜誌佔據各報攤主要空間,而且不是免費派發,就是證明。收費牆只是換了一個平台了吧。

    這些聲色犬馬內容,優勝劣敗還是一樣適用的。影大可能不認同它們優劣的準則,但它們的確有其優劣之分,和紙刋沒有分別。

    所以小弟不認同香港飬不起設收費牆的傳媒,更不認同致勝要素,不包括高質素內容,只是「高質素」的定義,不同於影大心目中的「高質素」定義了吧。

    反而,單純賣新聞,設收費牆,就明顯不行了。必須要有其他配套才行。紙張傳媒如是,電子傳媒咪一樣。兩者都係賣內容,各式「高質素」副刋是必備的。

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