【社媒戰記】風靡亞洲的學貓叫,談全民熱狂的抖音

如果你對社交媒體的認知還只留於在FB上討論FB已死,又或者年輕人都用IG之類片面認識,又或者,聽到【…一起喵喵喵喵喵…】的歌聲既不開心又不噁心,那麼,是時候認識一下【真。次世次社媒】抖音,這款國產App,真正衝出國際,風行韓日東南亞,反而在香港,不算很流行。


【學貓叫】可算是上輪熱曲,配合扮貓舞,中韓日甚至東南亞模仿者眾,喵遍亞洲,Loop到頭痛……


以分類來說,全名【抖音短視頻】的抖音是屬於短視頻分享社交媒體,大抵可想像成只限15秒片長的Youtube,特別在App內除了特效,亦有大量流行歌曲,解決了視頻製作者一直困擾的音樂問題。屬性方面,個入覺得屬中低親密度,輕社交形。

同類短視頻分享平台,較有名的,有2013年開始的Vine,Twitter旗下產品,可分享六秒視頻,初登場的Vine可算是明日之星,備受各方吹捧,【XX殺手,或成最大贏家】那類。結果?在2016年,Twitter將它改成Archived State,可算是已投降的產品。

抖音於2016年在中國上線,主力用戶是24歲以下,相當年輕。海外版叫Tik Tok,連在日本都可以看到身影,2017年11月,抖音國際版Tik Tok成為日本App Store免費榜第一名,亦在2018年1月,登頂泰國App Store排行榜。2018年一季度,抖音在蘋果App Store下載量達4580萬次,2018年7月中,抖音宣布全球月活躍用戶數突破5億,數字上就算有水份,也相當可怕。

抖音短片因為只有十五秒,除了強大編輯功能,還加上不少流行曲,於是也有很多幾乎成樣式影片的熱作,如一開始分享的學貓叫舞,另外還有很多人拍的托下巴舞,錯視效果也是備受歡迎,大抵,賣萌賣可愛是王道,吃東西的也有,但因為影片很短,大多伴以快鏡或誇張演出,不像傳統飲食影片。也因為夠短,很容易就看了很多,於是很多素人影片,也可以得到不錯View數,某程度上,也算是個素人夢幻舞台。

打開抖音,可以看到很多中學生甚至小學生的作品,完全一個次世代。數年前的一首【答案】在抖音上爆紅後,王道復活,紅歌又紅人,【學貓叫】洗腦魔曲傳遍亞洲,帶來的利益更是無可估量。再者就是網紅(香港叫KOL,不精確,但慣了),有人的地方,就有人做網紅/網美,抖音上的頂紅,以千萬粉絲計,收廣告又怎會便宜?

跟所有社媒一樣,人聚起來,錢就來,問題也來,抖音內容難以做出具資訊性或深度內容,備受批評,但強求快餐要高纖有營養,又何嘗合理?人可以不接受,也可以抗拒,但最少要認識,我最初也抗拒Social Media,現在反而生活工作都要與他為伍,將來的事,誰知道?

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